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    內容營銷在APP運營推廣中的應用

    來源:lexintech.com ?? ?? 發布時間:2019-02-15
     
    內容營銷就是從內容中將我們的產品、品牌、核心價值傳遞出去。這個過程中,都離不開優質內容。所以今天和大家分享下在APP的推廣運營中,內容營銷需要走的幾個基礎步驟。
    抓住目標用戶是APP運營的第一步
    1、抓住目標用戶
    任何一個生意下的受眾可以是非常寬的(比如化妝品同樣可以賣給男人),但是你的資源和受眾了解度是不一樣的。所以一上來一定要圈定你的重點價值客戶群,或許你的產品可以賣給A、B、C,但是真正最合適的卻是D人群。對于ABCD 4種人群來講,你要真正去挖掘或是圈定的是D人群,而不是分散給4個人群,因為核心受眾的銷售價值最大。
    2、提高編輯水平
    在工作上我們可以發現,身邊的寫內容的小伙伴基本都不是專業的,他可能平時管一些其他事情,當要內容更新的時候,大家輪流更新??上攵@樣的內容營銷是填鴨式的,不可能給企業在這塊方式上提升效益。所以如果企業需要真正開展內容營銷必須要使用專業的編輯人員。這些人要有一流的協作和編輯能力,強勁的項目管理能力,理解seo的原理,還要是個社媒參與者,我感覺一個好的編輯不是一個不愛玩或是不社交的人。他應該是趕潮流,知道虛擬世界的樣子和活法的。因為當前內容營銷最怕的就是內容生硬、無趣,如果你懂得各種社交工具也參與在其中,那他就不out。寫出來的東西可以更好的展現趣味性又可以很好的被身邊人接受。所
    3、尋找全體效應的媒介
    如果你做了以上兩步了,恭喜你已經很努力了,接下來就是怎么去布局的內容渠道了。原則上來說,好內容不代表好傳播,道理很簡單,沒有人知道你,沒有人宣傳你,再自以為好的東西也是無用功。所以內容營銷有肉也要有賣肉的吆喝,你需要在項目規劃前就去尋找你的吆喝源。這包括freelancer(自由撰稿人)、合作伙伴的各種推廣渠道、簽約或是合作的行業意見領袖、你的忠實粉絲和訂閱者。如果一開始你就發現沒有這些媒介來助力你,那內容營銷在一定意義上很難做的風生水起,不太容易出效果。
    4、制造點睛之作
    每一篇內容不論形式都應該有一定的銷售價值(或是品牌上的),內容本來就是模擬與客戶對話,拉近與他們的之間的購物行為。所以在這一步上你要注意幾個方面:
      優化關鍵詞,好看和能看到是兩個概念。所以能被搜索得到的內容才有機會發揮他的營銷價值,關鍵詞在文章中的突顯是有意識的,不是讓你堆砌,而是當一個讀者看完你的內容后能用幾個關鍵詞來描述出來,那你就成功了。
      顯示你的價值,你要傳遞的東西或許很多但有一點不能忽略,那就是你的(公司)價值是什么,因為不出意外大部分小公司在國內都不是壟斷型的,大家都賣的是同質產品,相似的價格,雷同的渠道,所以既然做內容營銷就應該在此時把你的價值清楚的展現。
      體現品牌精神,作為一個創始人我自己的風格會影響品牌的風格。所以如果你是一個很有個性的公司,有著自己的作風,那就應該在內容里突顯出來。這個時代,做中庸做土鱉的品牌是未來90-00后客戶不會買賬的。
      特別了解客戶的痛處,有時候再說100句自己好,還不如說1句客戶的煩惱。人嘛,都會將心比心的,誰懂客戶想什么就能得到客戶的信賴。因此在內容中,從客戶角度出發寫內容,貼切關心他們比自己唱臺要好很多。

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