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    如何做好APP應用市場排名優化

    來源:lexintech.com ?? ?? 發布時間:2018-10-15
    做搜索引擎排名和做APP應用市場的排名有哪些不一樣?怎么樣才能做好APP應用市場排名優化?ASO、ASM 是什么?今天我們就來討論一下這些話題。
    如何做好APP應用市場排名優化
    首先,了解一下ASM 是什么,ASM就是指 App Store Marketing,即“應用商店營銷”,簡稱 ASM。
    當用戶在 App Store 搜索某些關鍵詞時,可以將你的 App 展示在搜索結果頂部的廣告位上。
    搜索廣告一共有三種展現形式:標題+icon+截圖、標題+icon+描述、標題+icon+視頻預覽。
    App 的 icon 右下角會有一個“Ad”,為廣告標識。另外,該 App 的展示位是藍色的背景,與其他搜索結果區分開來。
    App 在搜索廣告上的展示內容與其在自然搜索排名下的內容相同,開發者不必也不能單獨為搜索廣告設置素材,也無法選擇或設置廣告具體以某種方式展現。
     
    ASO是根據對蘋果商店規則算法的了解,通過技術手段(關鍵詞覆蓋,副標題,評論等形式)或者積分墻,或者機刷的手段。最終實現權重加大,排名上升,達到最大曝光量。
    ASM是指在應用商店競價付費買廣告位,加大曝光展示,從而提高下載率。
    ASM廣告展示的兩大主要因素是:相關性和投放價格。收費模式為CPT(Cost Per Tap),也就是國內一般所指的CPC按點擊收費。 相對于ASO的概念來看,ASM也就不難理解了,ASO所指的是關鍵詞排名搜索優化,而ASM則是指蘋果的官方廣告位競價優化,ASM的到來勢必會對整個iOS行業造成沖擊。
    ASM是不容小覷的,從發展背景來看,蘋果在經歷了iAd移動廣告業務的失敗之后,隨著iPhone銷售量的增長速度趨于停滯,蘋果也需拓展新業務線,ASM也就在此環境下應運而生,其關注力度空前強大。從蘋果開放美國區競價廣告測試,到AppStore中國區進行關鍵詞算法調整,無一不體現了蘋果對ASM的重視。無論是蘋果競價ASM還是ASO優化,基礎工作就是要對標題、副標題、應用截圖、關鍵詞、應用描述進行設置和簡單優化,然后再進行ASO優化或者ASM廣告投放,只是操作手段不一樣。并且,蘋果競價ASM和ASO的核心都是關鍵詞。
    ASM優化兩大技巧:相關度、轉化率。
    總上所述相關度越高,app store內部會給予更高的匹配。相關度優化是蘋果搜索競價廣告的核心。
    轉化率在APP競價廣告里即下載率。后臺參數為CR,優化點擊率的意義也很大,最終是APP推廣的核心目的。
    相關度影響因素取決于APP元素、用戶點擊后續行為、其他因素等。
    相關度優化另外一個關鍵是提高APP引流能力,包括提高app store的展現量,提高點擊率等。
     
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