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    APP運營推廣如何寫出高質量的文案

    來源:lexintech.com ?? ?? 發布時間:2018-07-30
     
    運營推廣人員在進行一款APP的運營推廣時,如何才能寫出高質量的文案呢。一個好的寫手,心里是不是需要很多墨水和故事。
    APP運營推廣如何寫出高質量的文案
    大部分文案都是以自我的視角去寫,堆積一堆華麗的詞語,如"夢想、幸福、自由、怡然"來為產品"加分";自以為羅列空洞的數據就能獲得好感和信任;盲目追求押韻雙關,根本就沒有把產品說清楚。
    倘若將這些文案念給別人聽,也只能換來一聲漫不經心的”哦“條件反射,根本激不起興趣,更不用提喚起購買的欲望。
    比如,表達“江景房,身份的象征“,普通的文案會說”頭排閩江 頭排企業“,而優秀的文案則可能說:
    “從其他豪宅去江邊的過程是:下樓,走到人行橫道,耐心等待紅綠燈,確認車都停了下來,迅速穿過馬路,然后到江邊了。從定江洋去江邊的過程是:下樓,到江邊了。過來人都知道,憑一時激情選錯了環境,對未來的傷害是長期而難以磨滅的。定江洋,和國際五星級洲際酒店、268米高的甲級寫字樓互為搭配,門當戶對。“

    寫出高質量文案的人,他們并不會過多用形容詞,玩弄文字。如何寫出這樣的文案呢?

    一、利用數據,可以很快建立可信性。比如“12名大漢假扮少婦,用情話手抄本騙50多名男子“。但數據不單單是數字,也可以是文字、圖表、聲音等。

    二、 都是強調后天整形對美的幫助。O型文案是這樣寫的:"生美+醫美=完美",只是將這一觀點表達出來,而沒有很好地表現出來。咋一看這句話還蠻有哲理和寓意,但并不是每個人都有耐心花時間去理解你想要表達的是什么。

    三、雖說MINI的體型看起來更小,同樣都是定位于越野SUV,訴求點也一致地聚焦在"自由"上,但MINI 在策略及情感共鳴上已經甩出東南汽車好幾條街。

    四、如果讓你給出一些與好的產品及服務相關的詞語,像“夢想、幸福”等字眼通常都會被我們用到。

    可關鍵是這些詞都被開發商用爛了,你再去提筆用它就略顯無力和枯燥,比如“構筑理想城市生活”、“倡導城市新生活 打造幸福責任的百年企業”,光停留在喊口號,立愿景,而沒有將之落地到企業策略及產品策略上。
    優秀的寫手都喜愛文字,熱衷于寫,而我真的不是,僅僅是多一份對文案“哦、啊“的反應思考,并執拗地認為"文案就是拿來賣的",逼著自己寫下去。
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