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    APP的開屏廣告頁面應該如何設計

    來源:lexintech.com ?? ?? 發布時間:2019-05-17
    APP開發都會有一個開屏廣告頁,或者叫啟動頁面,閃屏頁面。這個頁面經常會被產品經理們忽略。其實,開屏廣告設計得好,對APP是有很大用處的。
    APP的開屏廣告頁面設計
    APP發展前期,市場上4G網絡還未興起,甚至部分地區仍存在2G的網絡,緩慢的網絡加之APP自身量級的增加,致使啟動時需要一定的加載時間,空白加載頁的展示無疑是影響用戶體驗的,于是眾多APP設計了一系列啟動頁的加載圖片或者小動畫作為緩沖;但隨著互聯網廣告商業模式的發展,廣告主開始盯上這塊高地,開屏頁面也漸漸淪為投放廣告的首要之地,后期網速雖有所提升,但開屏頁已然成為媒體app宣傳活動,廣告主導流變現的一種形式。
    開屏廣告可根據不同維度劃分為不同的類別:
    按照廣告位尺寸劃分可分為:全屏式與底部保留式;全屏式是媒體將整個廣告位出售給廣告主,廣告主可投放全屏幕廣告,使用戶造成沉浸式體驗;底部保留式是媒體底欄保留一定的尺寸,一般是放自己的APPlogo以及宣傳語;設計之前需要明白媒體給予的廣告位大小,避免底部被覆蓋而造成信息展示不全面。
    按照開屏廣告目的劃分:APP下載,活動頁宣傳,活動咨詢;部分廣告的投放目的是為了推廣自己的APP應用,拉新用戶,如下今日頭條的廣告;
    活動宣傳大都是電商類的廣告如:淘寶雙十一,京東618等,容易引導用戶進行商品轉化;
    大屏幕的海報,可吸引用戶的文案,點擊按鈕,跳過倒計時,以上除卻跳過倒計時是媒體方控制的,其他都是要廣告主設計,或提供物料由第三方模版在線生成。但模版需規定圖片的尺寸大小,如果圖片過大會對整體開屏廣告有加載過慢的影響,太小則不適用于整屏鋪開拉伸會導致圖片的清晰度問題。
    再者是文案,文案的吸引度對廣告的整體宣傳有著點睛之筆,一般會使用用戶視覺感知敏感性詞語如“免費”“特價”“打折”等,吸引用戶點擊。
    最后是點擊按鈕,開屏廣告的點擊區域是除卻小跳過按鈕外整屏的區域,所以用戶的點擊量是巨大的,那么設置點擊按鈕有必要嗎?點擊按鈕的展示其實是為用戶跳轉心理預期,是點擊下載,還是點擊領?。ɑ顒樱?,或者是點擊查看。其次,按鈕設計風格需與海報保持較高的相似度(如游戲宣傳廣告,需要擬物風格)。
    開屏廣告的跳轉一般都會到廣告主的落地頁,但下載類的廣告跳轉卻有區別,首先判斷手機內是否存在此APP,如果存在會直接喚醒,若不存在則會執行下載:跳到手機應用市場,直接下載,H5下載頁。
    建議初期APP類下載廣告多以用戶體驗為主,不能為量短期的增長利益而將用戶阻止到門外。
    開屏廣告的時效性,廣告的活動展示一般具有時效性,比如京東618的廣告不可能等到7、8月份還在。再者是廣告展示的排序規則,是按照開屏廣告的點擊率還是展現率,同一用戶如何每次看到的廣告不大量重復,如何防止媒體作弊行為,都需要前期考慮清楚(篇幅有限再次不做過多的贅述)。
    開屏廣告在設計時,需要考慮方方面面:目的,實現方式,廣告類型,廣告版面設計以及后續的跳轉,既要有前期的思考,中間的設計,更要有后期的計費意識。畢竟分分鐘上萬的收益。最后廣告上線前一般都會小流量實驗,根據實驗數據結果來決定是否要推全,所以每一步都是至關重要的。

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